02 de Noviembre de 2018
Según los datos proporcionados por Kevin Systrom, co fundador de Instagram, en la presentación de IGTV en Sant Francisco, los adolescentes ven un 40% menos de TV que en 2017 y un 60% más de videos en su móvil. IGTV nace para dar respuesta a esta tendencia: fácil usabilidad con contenido de calidad y en formato video para tu teléfono.
Oficialmente, IGTV se define como ‘una nueva aplicación para visualizar videos verticales de gran formato de nuestros creadores favoritos de Instagram’. Al igual que cuando encendemos el televisor, Instagram Television empieza a reproducir contenido tan pronto como se abre, pudiendo elegir entre cuatro categorías distintas ‘For you’, ‘Following’, ‘Popular’ y ‘Continue Watching’. También, como en nuestra tradicional TV, tiene canales, aunque personalizados en creadores. Cualquiera puede ser creador, aunque solo las cuentas verificadas podrán subir videos de más de una hora. El resto de mortales debemos contentarnos con videos de máximo 10 minutos.
Ahora toca conocer qué aporta nuevo IGTV:
A) Solo se puede grabar en vertical: está planteada 100% para el formato móvil, por lo que por mucho que se gire la pantalla, la reproducción de los videos seguirá siendo vertical. Hay una pega, no se puede grabar directamente en la aplicación como en stories, hay que hacerlo fuera e importar el contenido.
B) Acercamiento a Youtube: según parece, la app va directamente enfocada a desbancar a la plataforma con más éxito del momento. El funcionamiento de IGTV tienes muchos parecidos, ya que incluye la opción de añadir descripciones a los videos y miniaturas del contenido.
C) Navegación integrada con tu perfil de consumo en Instagram: Al estar integrado con el perfil del usuario, se pueden ver canales en función de los perfiles que se sigue, por los vídeos más populares dentro de la herramienta, por sugerencias en función del análisis que la aplicación hace de los gustos, etc, junto a un buscador de contenido y un explorador para ver los videos que ha subido cada canal, de manera que se nos facilita la navegación por la app.
D) Enlaces en la descripción: buena noticia para las empresas. A partir de ahora la plataforma permite añadir enlaces directos que redirigen el tráfico a las webs que a las marcas les interesen.
E) Personalización en los videos: la app da la posibilidad a los creadores de customizar sus videos con texto e imágenes, lo que apunta a que próximamente será posible grabar directamente desde la aplicación.
F) Feedback: encontramos el mismo formato que en las publicaciones, con la opción de comentar y poner like a los videos de los canales. Para terminar, queremos daros algunos consejos para arrancar con éxito en Instagram TV. En primer lugar, el contenido de IGTV está pensado para consumir rápido, por lo que no pretendas que los usuarios se queden hasta el final de la grabación para encontrar el contenido de calidad. Lo más importante y destacable debe ir al principio. En segundo lugar, utiliza stories para generar interés y crear expectativas sobre el contenido que subirás. Es muy recomendable colgar un pequeño resumen a modo de tráiler y adjuntar el link para aumentar las futuras visualizaciones. Lo hemos probado y funciona.
Ahora solo falta lanzarse y, ¡a crear!